Meertalige website (100+ pagina’s), SEO-strategie, e-mailfunnels, advertising & strategisch advies voor een internationale wijnschool.

Voor Plansel ontwikkelde ik een volledig meertalige en schaalbare website, gericht op het aanbieden van wijnopleidingen, tastings en producten. De site fungeert als het centrale platform voor e-learning, in-person cursussen, events, e-commerce én leadgeneratie. Mijn rol omvatte zowel technische uitvoering als strategisch advies, inclusief training van het interne team.

Mijn werk:

Webdesign & meertalige ontwikkeling

• Ontwikkeling van 100+ SEO-geoptimaliseerde pagina’s in Engels en Portugees
• 50+ cursussen met SEO geoptimaliseerde teksten
• Koppeling met leeromgeving, webshop en ticketverkoop voor tastings
• Mobiele leerervaring via bijbehorende app
• Regelmatige UX-updates op basis van heatmaps

Contentcreatie & SEO

• Alle teksten geschreven met zoekintentie en AI-indexatie in gedachten
• Technische SEO: redirects, alt-teksten, structured data en canonical tags
• Doorlopende optimalisatie van blogposts en landingspagina’s op basis van zoekvolumes
• Maatwerk landingspagina’s gekoppeld aan advertentiecampagnes

E-mailmarketing & automatisering

• Nieuwsbriefmarketing via Mailchimp, met hoge open rates
• Lead magnets en e-mailfunnels opgezet (bijv. gratis cursus → 5-delige onboarding)
• Segmentatie & personalisatie op basis van interesse
• Interne training voor teamleden in het opstellen van nieuwsbrieven

Custom GPT-tooling

• Door mij ontwikkelde ChatGPT-bot voor intern gebruik
• Schrijft SEO- en AI-geoptimaliseerde content in vaste tone of voice
• Wordt ingezet voor nieuwsbrieven, blogs en productteksten
• Zorgt voor consistente communicatie door het hele team

Advertising & data-driven marketing

• Google Ads & Facebook Ads met uitzonderlijk hoge CTRs
• Advertentiekosten per student verlaagd van €25 naar €13
• Volledige leadtracking, A/B-tests en conversieanalyse
• Inzicht in wat werkt en waar boekingen vandaan komen

UX & User Journey Design

• Volledige gebruikersreis uitgewerkt: van lead → klant → ambassadeur
• Navigatie en call-to-actions strategisch geplaatst op basis van gebruikersdata
• Designbeslissingen continu afgestemd op gedragsinzichten

Branding & visuele consistentie

• Visueel merkverhaal ontwikkeld: kleurenpalet, fonts en tone of voice
• Doorvertaald naar website, advertenties en content
• Opzet van een Canva Teams-omgeving met herbruikbare sjablonen → team kan zelfstandig consistente visuals maken

Teamtraining & overdracht

• Training in contentbeheer, nieuwsbriefmarketing en social media
• Efficiënte workflow tussen marketing, redactie en sales

Strategisch advies op basis van data

• Maandelijkse rapportages met inzichten uit campagnes, funnels en gebruikersgedrag
• Sparringpartner voor beslissingen over aanbod, planning en conversiestrategieën
• Altijd met data als uitgangspunt

Onderhoud & begeleiding

• Maandelijks technisch beheer van de website
• Continue prestatiecontrole en snelle bijsturing indien nodig
• Advies bij marketingkeuzes en nieuwe digitale initiatieven

Resultaten

• 100+ live pagina’s in twee talen
• De website levert nu maand na maand inzicht in prestaties, conversies en klantgedrag, iets wat vóór de vernieuwing volledig ontbrak.
• Naast de zichtbare webshopverkopen is er een aanzienlijke extra omzet gerealiseerd via directe B2B-klanten, aangetrokken via de nieuwe leadfunnels.
• Door optimalisatie zijn de kosten per conversie gedaald met 48% (van €25 naar €13).
• Volledig schaalbare digitale omgeving
• Zelfstandig werkend team dankzij slimme systemen & trainingen
• Strategisch fundament voor verdere internationale groei
• Gemiddeld heeft de website nu een meer dan verviervoudigde digitale omzet in een 2-jarig tijdsbestek.

Wat Plansel International Wine School zelf zegt over onze samenwerking:

With great pleasure Plansel International Wine School and Carmen Scholten are working together for 1,5 year now.
She helps our wineschool grow with a lot of professionalism combined with enthusiasm.
Thanks to her input to create an interactive website and her marketing strategy many students found their way in Portugal to our international winecourses.
Muito Obrigada, Carmen

– Wilmy Matton, co-founder Plansel International Wine School

Wil jij ook meer rust, structuur en resultaat in je bedrijf?